本文摘要：10月24日，由中国家用电器协会指导、京东主办的《空调新的消费主义行业白皮书》发布会暨京东11．11全球好物节空调营销战役启动仪式在北京举办。

10月24日，由中国家用电器协会指导、京东主办的《空调新的消费主义行业白皮书》发布会暨京东11．11全球好物节空调营销战役启动仪式在北京举办。在美的、格力、海尔、奥克斯、扬子空调等18家主流空调品牌的亲眼下，京东牵头奥维云网公布《空调新的消费主义白皮书》（全称《白皮书》），解析空调市场在消费升级背景下的发展趋势。作为行业的引领者，京东空调将建构360度用户体验模型，引领空调行业研发和生产更为人性化、智能化、舒适度简化的产品，引导新的消费主义确实落地。会议现场，京东空调与全行业厂商联合打开2019年京东11．11全球好物节空调营销战役启动仪式，联手缔造2019年京东11．11空调销售佳绩。

空调产业困局重重供需矛盾激化急需破冰者经常出现从2018年第三季度起，中国家电行业整体步入“寒冬”，行业形势不容乐观。一方面是不受供需关系对立的影响陷于上行危机，另一方面是宏观环境不利、贸易摩擦导致。根据奥维云网总裁郭梅德讲解，通过行业数据洞察，目前家电业面对行业上行危机，其中空调行业品牌竞争激化、马太效应突显的有利局面，市场陷于“价格战”的泥潭，企业盈利能力面对严峻考验。从2019年1－8月中国家电市场分品类规模及同比情况来看，零售额较高的产品仅有空调，但是我们都告诉空调价格较高，所以数据没横比价值。

而家电市场同比快速增长较显著的仅有洗碗机、冷柜和电烤箱。其余家电都在有所不同程度的呈圆形上升趋势。但是知道是消费者的出售市场需求减少了吗？答案只不过不是这么非常简单，空调行业供需矛盾突显，品牌间竞争激化都是造成市场发展没合乎预期的原因。

为了需要更佳的解决问题这一问题，作为家电仅有渠道销售占到比第一的零售平台，京东主动联合研究、扩展空调行业的发展思路，合力奥维云网公布《白皮书》，解析并输入空调行业的发展趋势，反哺行业展开更加精准的产品规划，打造出用户消费指南，推展空调市场衰退转好。家电消费群体渐渐转变消费随之升级另一个有意思的数据整理可以显现出，目前再行阶段的主要用户早已仍然是最具备潜力的用户。而90后以及00后才是未来的朝阳。他们出生于在互联网时代，虽然大部分仍旧在四处就学，但是他们所拒绝接受的新鲜事物要更加多，对于家电的出售以及消费观具有更为前卫的解读。

那么如何顺应这部分未来用户群体，也是一个必需要思维的事情。《白皮书》认为，随着90后、00后攀上消费市场舞台，消费者观点整体再次发生改变，个性化、绿色、品质等空调新的消费趋势增势显著，对节约能源、舒适度、智能等类型产品的关注度急遽提高。

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