本文摘要：脸书又来了？

脸书又来了？近日，一家取名为脸书科技的杭州公司引起了媒体注目。因为这家公司由Facebook Hong Kong Limited几乎有限公司，而Facebook Hong Kong Limited实质上是由Facebook的控股公司所掌控，于是脸书要重返中国市场的消息不胫而走。只不过，想在蓬勃发展的中国市场分一杯羹的某种程度是脸书，还有我们熟知的老朋友——谷歌。

从“猜画小歌”，到北京谷歌人工智能研究中心，再行到今年6月以5.5亿元大股东京东。再行再加最近爆出的两个分别取名为“Maotai”和“Longfei”订做版的安卓app，谷歌看上去是知道要重返中国市场。不过8年前宣告解散中国市场的谷歌，为何在今天又如此生气回去呢？“谷歌重回中国”，为何用的都是同一个烟雾弹自2010年谷歌解散中国市场后，关于谷歌重返的声音就仍然不绝于耳。百度搜寻“谷歌重返中国”的涉及新闻，你不会找到完全每一年都能看见这样的“烟雾弹”。

毫无疑问，这和谷歌近年来的境况关系密切。1.与欧盟的关系正处于冰点，谷歌必须谋求第二战场7月24日，谷歌公布了2018Q2财报。

数据表明，谷歌母公司AlphabetQ2营收额为326.57亿美元，同期快速增长26%。但再行看净利润，难道就没有那么可爱了。Q2谷歌净利润为31.95亿美元，较同期上升了9%。净利润上升的原因很好寻找——欧盟的罚单。

7月18日，欧盟因谷歌在安卓系统中非法欺诈其支配地位的问题被欧盟班车43.4亿欧元（合50.7亿美元）天价罚单，占有了谷歌今年第二季度61%的净利润。只不过从去年开始，欧盟之后对谷歌在安卓应用于生态中的强势地位展开激烈反攻，认为谷歌使用强制性措施以及财务鼓舞等非法行为，拒绝设备制造商将其划为配置文件搜索引擎，并笔记本电脑Chrome等旗下应用于。同时，还禁令设备制造商用于修改版的安卓系统。

回应，在去年6月，欧盟就早已班车了创纪录的24.2亿欧元罚单。罚钱事小，与欧盟关系脱节事大。

欧盟如此反感的倾听，一旦谷歌的独占不道德坐实，不仅不会使得其旗下应用于的加装亲率受到限制，也不致将影响整个的安卓生态和谷歌产品生态。与此同时，欧盟针对个人隐私的维护法案《一般数据保护条例》(GDPR)也早已于今年5月月实施。

条例将拒绝谷歌等公司针对欧盟内个人数据的搜集、用于以及分享得出说明和解释。两面夹攻之下，欧盟剑指谷歌命门——其目前赖以生存的广告业务，因为其旗下的应用于是广告的主要投入平台，而用户的数据又是构建广告准确投入的必备条件。在欧盟关系正处于冰点的谷歌，缓必须谋求第二战场。2.虽然赚但“偏科”相当严重，谷歌必须新的业务提振虽然谷歌的营收额渐渐递减，但“广告为本”的盈利结构未转变。

根据谷歌所公布的2018Q2财报表明，谷歌的广告业务营收额约280亿美元，占有总营收85.7%的份额。除了前文所述谷歌广告遭遇到的欧盟利刃之外，其广告收益总量的快速增长也正在迫近天花板，一方面是TAC，即流量提供成本大大上升。某种程度据谷歌Q2财报的数据表明，总流量提供成本超过64.20亿美元，较同期快速增长了26%。

TAC的快速增长将减少谷歌在广告业务上投放的成本，更进一步传输广告业务的利润空间。另一方面则是信息流广告的蓬勃发展。随着社会化媒体平台的发展，定位精准和形式多样的信息流广告开始攀上主角舞台，受到广告主的青睐。艾瑞咨询在其公布的《2017中国信息流广告用户洞察报告》认为，未来两年信息流广告依然不会以50%的增长速度发展，其发展前景不言而喻。

但相比于信息流广告核心区地的Facebook、Instagram、Twitter等社交巨头而言，谷歌觉得无力还击，其发售的feed业务也反响平平。根据eMarketer的数据表明，在去年Facebook的在线广告营收额早已大幅度领先于谷歌。在此状况下，谷歌显然必须新的业务来承托公司发展，清领好“偏科”的毛病了。

3.新兴业务四面受敌，谷歌过得并不精彩虎口夺下广告的人更加多，谷歌开始谋划通过发展新的业务来探寻新的盈利之路。早在2015年，从谷歌正式成立Alphabet来代替现有的谷歌就显现出端倪。调整后的Alphabet不断扩大了公司的业务架构，正式成立了多个子公司，从而便于积极开展新兴业务。从研究如何缩短人类寿命的Calico公司，智能家居公司Nest到核心部门X实验室、无人车Waymo、人工智能研究Deepmind等多面开花。

但生气在新兴业务流经资金的谷歌，日子却并不好过。根据Q2财报表明，新兴业务营收亏损由去年的6.33亿美元不断扩大至7.32亿美元，另外还有多达1.27亿美元的股票开支。

由此可见，谷歌的新兴业务仍未成熟，还处在扔钱阶段，要盈利还尚远。同时，谷歌还处在四面受敌的环境之中，所竞争的输掉早已无法以个数计算出来。例如在智能汽车上，就有苹果、黑莓等科技公司以及宝马、标准化等传统汽车厂商进场。

同时，在许多业务上谷歌就早已被“领先一步”。拿云计算来说，早在2016年亚马逊在云计算市场的市场份额就占有了54％，而谷歌只有3％。正是如此，谷歌早已腹背受敌，Facebook、亚马逊等新的杨家互联网公司对其的夹攻，自身的赢利点长年处在单一状态，和欧盟关系的闹得敲，每一件事都有可能真是。

也正是这样，这次的“重回信号”更容易解读为谷歌是期望移往公众视线而扔的又一枚“烟雾弹”。倘若谷歌知道重回中国，影响几何？当然我们也不妨假设一下，倘若谷歌知道重回中国，不会再次发生什么呢？1.被去势的自己：合规合法出了谷歌仅次于的一道坎说道返结尾Facebook借壳返华的消息，只不过在新闻轰出来几天后，在中国国家企业信用信息审批系统就早已去找将近该家公司。回应，在7月26日，外交部发言人耿爽主持人的例会记者会上，就关于脸书在中国登记子公司的申请人被拒绝接受的发问的问中提及“中国已沦为世界仅次于的互联网用户市场，我们愿为与世界各国共享中国互联网的发展机遇。国外的互联网公司，只要遵从中国的法律法规，遵守中国的部门规章管理拒绝，我们都青睐其在中国发展。

”只不过和8年前谷歌自由选择解散中国市场一样，合规合法仍然是谷歌的一道坎。转入中国的市场，就必需要符合中国市场的规矩。而谷歌不熟知中国政策的变化，也经常不不愿遵从规矩，在入驻中国经常触碰到政策的高压线，如在2009年愈演愈烈的“涉黄事件”。

而此次若想再度转入，谷歌就要面对自己“去势”自己的情况了。要么把核心的搜寻业务转交涉及部门审查、去除相符规定的信息。要么就不能带着例如谷歌地图、应用于商店等一些小业务进场回头一圈。2.伤势的同行：搜狗、神马、360有可能最必要的冲击对象如果谷歌知道回头了进去，受到影响的不会是谁？让我们来看一份数据就能直观得出结论答案。

根据StatCounter近期揭晓的《2018年7月中国搜索引擎市场份额》中，我们可以看见目前国内的搜索引擎市场早已经常出现一家独大的情况。百度在国内市场份额为73.84%，神马占比为15%，360为4.13%，搜狗为3.89%，合于等拆分只剩的市场份额。且不说早已深耕多久的360搜寻，即却是享有微信订阅者号及文章内容独家收录于的搜狗也十分茫然。谷歌要靠什么输掉过它们呢？既没规模大的粉丝群体，并且认知度也在解散中国市场后暴跌，产品上还要大大递归来相符中国市场的口味。

谷歌如果知道进场，受到仅次于冲击的毫无疑问是中位的神马、搜狗和360。但是依照如上的分析来看，不说道拿第一，谷歌连和神马、360、搜狗争夺战亚军都够呛。3.被看衰的前景：从ebay、亚马逊等国外互联网转入中国不顺利以及10年谷歌在中国的失利，资本市场并会寄予厚望谷歌再度转入中国在国外电商市场称王称霸的亚马逊和ebay在中国却吃了亏。

据艾瑞咨询全球公司的数据表明，中国B2C电商市场早已被天猫和京东瓜分，两者分别为56.5%和24.7%，而亚马逊的份额只有0.8%，ebay就索性消失在大众视线。除了此外，还有很多国外互联网公司转入中国后业绩惨淡。

我国互联网发展速度快，在很多方面早已“急弯转弯”是一个原因，更为重要的是国外互联网公司对于中国文化的解读过于、对于中国市场变化的反应速度都快。谷歌也不值得注意，让我们把指针拨给返回2005，谷歌刚到转入中国的时候。根据艾瑞咨询的数据表明，2005年谷歌在搜索引擎的市场份额为26.9%，而到了2009年变为了18.9%。

大幅暴跌的市场份额早已很能解释谷歌的中国化之路很难回头，即便是在搜索引擎初阶战的2005年。只不过在“谷歌返华”的消息出来之后，例如Morgan Stanley、德意志银行等全球多个分析机构都公开发表言论回应“不寄予厚望”。由此，也可以显现出，资本市场并会寄予厚望谷歌再度转入中国。4.最失望的国际关系：紧绷的国际环境，谷歌如果乘机转入，倒是的还是谷歌自己7月24日，美国贸易代表办公室(USTR)举办了有关第二轮对华制裁关税的听证会，从7月6日美国对中国340亿美元商品加征关税以来，中美贸易战愈演愈烈，国际环境也愈发简单。

而谷歌作为美国仅次于的互联网企业之一，倘若知道自由选择在此时转入中国，才对必须应付更加简单的政策环境。而如同前文所说，在比较和平的环境之下谷歌都应付不来，何况在当下。

与此同时，所身负的舆论压力也会让谷歌精彩，无论是来自于美国还是来自于中国。而要应付此，谷歌才对要代价更大的成本和更加多的精力，但似乎，一个欧盟谷歌都早已吃不消了。

总之，时隔8年，谷歌也许还是那个以搜索引擎为核心的谷歌，但是中国市场早已仍然是当初那个中国市场了。无论是移动互联网络的较慢发展，还是消费升级浪潮的兴起，日新月异的新时代下，谷歌想再行碰寄居中国市场的兴奋点早已容易了。另外国内有媒体从涉及部门得知，有关谷歌或重回中国的传闻并不有误。

当然，无论谷歌是真为想想中国，还是为了性刺激资本市场而释放出烟雾弹，在中国市场，不能赠送给谷歌一首《凉凉》。还是自己管好自己的一亩三分地，再行把欧洲那摊事解决问题了吧，别来中国市场瞎闹了。

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